广告（gào）设计常用的思维与原则都有哪（nǎ）些

发布日期：2023-07-26 作（zuò）者：admin 点击：

①横向思想。所谓的（de）横（héng）向思想就是打破传统思想方法的捆绑，不会依照既定（dìng）的人们现（xiàn）已（yǐ）习气的思想方法去开展，会摆脱固（gù）有的结构以（yǐ）及顺序，向着横向以及宽处开展。横向思想（xiǎng）的思想面比（bǐ）较宽泛，并（bìng）且具有举一反三的效（xiào）果（guǒ），通过一个创（chuàng）意点，就可以想到其他（tā）相（xiàng）关点，然后发（fā）生更加美妙的艺术（shù）效果。

②求异思想。求异思想是相对于惯（guàn）例思想而言，主要（yào）是（shì）指不受任（rèn）何（hé）框架的约束，从（cóng）新的视点去考虑问题。通过不同的视点和层面去考虑问题，可以到（dào）达正常思想所（suǒ）无法完成的效果（guǒ）。其中的逆向思想就是求（qiú）异思想的一（yī）种重要（yào）方法（fǎ），跳出惯（guàn）例思想（xiǎng）方法（fǎ）的捆（kǔn）绑，然（rán）后别（bié）具一（yī）格，到（dào）达一种全（quán）新的艺术（shù）效果。

③幻（huàn）想思想。幻（huàn）想思想也（yě）是创造性思想（xiǎng）的主要体（tǐ）现方法之一（yī）。幻想思想是人体大脑通过形象化的归（guī）纳效果，对（duì）脑内已（yǐ）有的记忆表象进行加工、改造或（huò）重组的（de）思想活动。

幻想思想可（kě）以说（shuō）是形象（xiàng）思想的（de）具体（tǐ）化，是人（rén）脑（nǎo）借助表象进行（háng）加（jiā）工操（cāo）作的*主要（yào）方法，是人类进行创（chuàng）新及（jí）其活动的重（chóng）要的思想方法。幻想思想有再造幻（huàn）想（xiǎng）思想和（hé）创造（zào）幻想思想（xiǎng）之分。再造幻（huàn）想（xiǎng）思（sī）想是指主体（tǐ）在经验（yàn）记忆的根底上，在头脑中再现客（kè）观事物的（de）表象；创造幻想思想则（zé）不仅（jǐn）再现现成事物，并（bìng）且创造出全（quán）新的（de）形（xíng）象。

④发散思想。发（fā）散思想也是突破传统思想（xiǎng）约束的创造性思想（xiǎng）方法（fǎ），在以某一点为原始标点，然（rán）后通过不同的方向去考虑，以不（bú）同的视角（jiǎo），不同的层面去对原（yuán）始标点扩展、涣散。

在发（fā）散（sàn）思想方法中，可（kě）以将横向思想、求异思想、幻想思想归纳运用，然后（hòu）获取意想不到的（de）效果。在发（fā）散思想中，可以借（jiè）用广告创意中的头脑风暴法，以某（mǒu）一点为根底点进行无约束的联（lián）想和评论（lùn），其中（zhōng）使用了事物（wù）之（zhī）间的（de）相关性，然后终究获取到具有（yǒu）创（chuàng）造性的（de）广告设（shè）计作品。

⑤直觉思想（xiǎng）。直觉思想是相对于（yú）逻（luó）辑思（sī）想来说的，它是指（zhǐ）人们不通过逐步剖析（xī）而敏捷对（duì）问题（tí）的答案做出合理猜测或突然顿悟的思想方法。直觉思想（xiǎng）着眼于对研讨方针的整体性把握，它（tā）与逻辑思想强（qiáng）调对研讨方针（zhēn）的局部（bù）性剖（pōu）析是很不同的。直（zhí）觉思（sī）想（xiǎng）能（néng）力强的人常常会从一些偶尔事（shì）情中突然领会问题的实质。

广告设计准则（zé）

①实（shí）际根底（dǐ）的准则。顾（gù）客（kè）不是（shì）一个可以恣意（yì）施加影响的消沉主体，而是一个具有必定的要求、信（xìn）仰、定势（shì）和意（yì）向，有（yǒu）着判断是非规范的活跃客体，他们对广告（gào）的内容完全是（shì）根据自（zì）己要求的价值规范加以摄取或排（pái）挤的（de）。所以（yǐ），说实话、抒真情是（shì）广告的生命，是赢（yíng）得受众的本质力气，也是对（duì）社会担任，对顾（gù）客担任的体现。

②谐趣（qù）诙谐（xié）的准则。诙谐广告（gào）之所以受人们的喜爱，根源（yuán）在于其（qí）共同（tóng）的美学特征与（yǔ）审美（měi）价值，它运用“理性的倒错”等（děng）特别方法，通过对美（měi）必定和对丑的嘲讽两种不同质的情感复（fù）合（hé），创造出（chū）一种（zhǒng）充满情味而（ér）又（yòu）耐人寻味的诙谐地步，促进接受者直觉地（dì）领会到它所（suǒ）表达的真（zhēn）实概念和情绪，然后发生一（yī）种会心（xīn）微笑（xiào）的特别（bié）审美效果。

③理（lǐ）性浪漫的准则。在感性诉求广（guǎng）告（gào）创作中，情感（gǎn）始（shǐ）终起着重（chóng）要的效果。感性（xìng）诉求广告（gào）不同（tóng）于（yú）一般（bān）的艺术创作，它（tā）的目（mù）的（de）是促进（jìn）消费，它的方（fāng）针受众是顾客。如果说自在艺术创（chuàng）作（zuò）的情感（gǎn）可以是隐晦的、深奥的，别（bié）人不了解也（yě）可以的话，感性诉（sù）求广告则不能（néng）这样，它必须注重效应，因此它要（yào）求较为直（zhí）观和显（xiǎn）露，使人们可以在（zài）短时间内可以了解。